Wenn Marken zu visueller Kunst werden.
Wie kann aus einer bestehenden Markenwelt ein Kunstwerk werden? Für die VR Bank Kurpfalz & Einfachbank habe ich Farben, Formen und Elemente der Markenidentität neu gedacht, abstrahiert und mit der Architektur verbunden.
Eine Marke muss nicht wie Werbung aussehen.
Marken begegnen dir jeden Tag. Auf Schildern, Fahrzeugen, Verpackungen, Websites und natürlich auch auf Gebäuden.
Mich interessiert genau der Moment, in dem diese gewohnte Darstellung verlassen wird.
Was passiert, wenn Farben, Formen und grafische Elemente einer Marke nicht einfach wiederholt, sondern zum Ausgangspunkt eines Kunstwerks werden?
Die Markenidentität bleibt dabei erhalten. Du erkennst sie wieder, ohne dass dafür ein Logo permanent im Mittelpunkt stehen muss.
Bevor Farbe ins Spiel kommt, bestimmen Architektur, Proportionen und Blickachsen die Richtung.
Bestehende Elemente werden vergrößert, verschoben und zu einer neuen Komposition verbunden.
Die Fassade wird Teil der Idee.
Wenn du vor einer großen Wand stehst, wirkt sie zunächst vielleicht einfach nur leer.
Für mich beginnt genau dort die Gestaltung. Denn jedes Gebäude bringt bereits Linien, Proportionen, Fenster, Kanten und Blickrichtungen mit.
Diese Elemente entscheiden später mit darüber, wie du das Kunstwerk wahrnimmst.
Deshalb entsteht eine gute Fassadengestaltung nicht unabhängig vom Gebäude. Im besten Fall verbindet sie sich so mit der Architektur, dass beides wie eine Einheit wirkt.
Gute Markenintegration bedeutet nicht, dass du zuerst ein Logo sehen musst.
Die stärkere Lösung kann darin liegen, dass du die Identität einer Marke spürst, bevor du sie bewusst erkennst.
Vom digitalen Entwurf auf mehrere Meter Fassade.
Mithilfe einer VR-Brille kann ich den digitalen Entwurf direkt mit der realen Architektur verbinden. So lassen sich Linien und Proportionen präzise auf die Wand übertragen.
Entwurf.
Vorzeichnung.
Farbe.
Kunstwerk.
Dann beginnt die eigentliche Malerei.
Sobald die ersten Linien auf der Fassade stehen, verändert sich die Fläche Schritt für Schritt.
Farben kommen hinzu. Übergänge entstehen. Formen verbinden sich und aus einzelnen Bereichen entwickelt sich langsam das Gesamtbild.
Trotz der digitalen Vorbereitung bleibt dieser Teil vollständig handwerklich.
Wenn du direkt vor der Fassade stehst, kannst du genau diese Entwicklung besonders gut erkennen: Der Entwurf gibt die Richtung vor. Das eigentliche Kunstwerk entsteht an der Wand.
Großformatig muss nicht laut sein.
Wenn du an Fassadenkunst denkst, stellst du dir vielleicht zuerst etwas sehr Dominantes vor.
Größe bedeutet aber nicht automatisch Lautstärke.
Entscheidend ist, wie Farben, Formen, freie Flächen und Architektur miteinander funktionieren.
Bei diesem Projekt bleiben die Markenfarben klar erkennbar, ohne dass die Fassade wie klassische Werbung wirkt.
Wenn eine Fassade Teil der Identität wird.
Architektur beeinflusst, wie du einen Ort wahrnimmst.
Genau deshalb kann Kunst an Gebäuden weit mehr sein als reine Dekoration.
Eine individuell entwickelte Fassadengestaltung kann einem Standort einen eigenen Charakter geben und gleichzeitig die Identität eines Unternehmens transportieren.
Nicht über möglichst viele Logos oder Werbebotschaften, sondern über Farbe, Form, Wiedererkennung und Atmosphäre.
& Einfachbank
Handmalerei
& Architektur
Was mich an solchen Projekten fasziniert.
Wenn ich vor einer leeren Wand stehe, frage ich mich nicht nur, wie sie schöner werden kann.
Mich interessiert vielmehr, was bereits vorhanden ist: die Architektur, die Umgebung, die Geschichte des Ortes und bei Unternehmensprojekten natürlich auch die Marke dahinter.
Daraus etwas Eigenständiges zu entwickeln, ist für mich der spannendste Teil des Prozesses.
Nicht ein Logo möglichst groß auf eine Wand zu übertragen, sondern seine visuelle Identität so weit zu abstrahieren, dass daraus ein eigenständiges Kunstwerk entsteht.
Du hast eine Fläche, aus der mehr entstehen könnte?
Ob Fassade, Innenraum oder großformatige Wandfläche: Über meinen Projekt-Konfigurator kannst du mir erste Informationen zu deinem Gebäude, deiner Idee und deinem geplanten Projekt senden.
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